Lohas?

Wikipedia weiss: LOHAS ist ein Marketingbegriff, steht für “Lifestyle of Health and Sustainability” und markiert einen neuen Lebensstil- bzw. Konsumententyp, der sich an Gesundheit und Nachhaltigkeit orientiert. In den USA sollen ungefähr 30 Prozent der Verbraucher diesem Typ entsprechen, in Deutschland etwa 15 Prozent. Er wird im “Natur- und Outdoor-Urlauber” genauso wie im Kunden von Biosupermärkten entdeckt. Obwohl z.B. mit der Abkehr von Fast-Food eine Tendenz hin zu gesünderer Ernährung gegeben und auch eine Zunahme bei ökologisch produzierten Nahrungsmitteln zu verzeichnen ist, erscheint es Kulturkritikern fraglich, ob dieser postmoderne Trend treffend mit dem Begriff der Nachhaltigkeit beschrieben werden kann oder lediglich den Konsumismus in einem neuen milieuspezifischen Gewand zeigt. In milieu- und sozialcharakterologischer Sicht handelt es sich beim LOHAS um eine Variante des postmodernen Charakters. Conscious Media hat in einer Studie jene Branchen erhoben, die diese Konsumenten mit Gütern und Dienstleistungen versorgen, und sie mit dem Sammelbegriff „Lifestyles of Health and Sustainability“ gekennzeichnet. 2006 will der „Club of Budapest“ auch für Europa Ergebnisse einer umfangreichen Studie präsentieren. Erste inoffizielle Ergebnisse scheinen zu zeigen, dass die kulturell-kreative Szene in Europa deutlich mehr als ein Drittel der Bevölkerung ausmacht, wobei signifikante regionale Differenzen zu beobachten sind.

Der Konkurrent des LOHAS ist der LOVOS, der “Lifestyles of Voluntary Simplicity” vertritt. Statt wie jener ist er nicht postmodern, sondern postmaterialistisch ausgerichtet und grenzt sich konsequent vom Konsumismus ab.